Zorgverzekeraars: Schijnkeuze of Slimme Strategie?

Margriet Bos · 2026-09-28

### De overname van Salland door DSW DSW heeft Salland overgenomen, maar het merk Salland blijft gewoon bestaan. Dat lijkt misschien vreemd, maar het is niet uniek. Eerder nam VGZ al ONVZ over, op een vergelijkbare manier. Grote zorgverzekeraars houden vast aan bekende merken, zelfs als ze eigenlijk onderdeel zijn van een groter geheel. Waarom doen ze dat? Volgens mij heeft het alles te maken met vertrouwen. Mensen kiezen een zorgverzekeraar op basis van gevoel, niet alleen op prijs. Een vertrouwde naam geeft een veilig gevoel. Maar is dat terecht? ### Is dit misleiding of slimme marketing? Aan de ene kant kun je zeggen: als het merk blijft bestaan, verandert er voor de verzekerde toch niets? De polisvoorwaarden blijven hetzelfde, de zorgverleners ook. Maar schijn bedriegt. Achter de schermen verandert er vaak wel degelijk iets. De macht verschuift naar een grote moederorganisatie. En dat kan gevolgen hebben voor de premies, het aanbod en de service. Aan de andere kant: merken als Salland en ONVZ hebben een sterke reputatie opgebouwd. Die reputatie gooi je niet zomaar weg. Het is dus niet per se misleiding, maar het is wel een beetje een schijnkeuze. Je denkt een keuze te maken tussen verschillende verzekeraars, maar uiteindelijk komen ze allemaal uit dezelfde grote pot. > "De zorgverzekeringsmarkt wordt steeds meer een speeltuin van een paar grote jongens. De kleine merken zijn vaak niet meer dan een etiket." ### Wat betekent dit voor jou als verzekerde? Als je op zoek bent naar een zorgverzekering, is het belangrijk om verder te kijken dan de merknaam. Vraag jezelf af: - Wie is de moedermaatschappij? - Verandert er iets aan mijn polisvoorwaarden? - Heeft de overname invloed op mijn premie? - Blijf ik dezelfde zorgverleners houden? Het antwoord op die vragen bepaalt of de overname voor jou nadelig uitpakt. Soms verandert er niets, soms wel. Het loont dus om kritisch te zijn. ### De macht van het merk Merken als Salland en ONVZ hebben een trouwe achterban. Mensen blijven jarenlang bij dezelfde verzekeraar, simpelweg omdat ze het vertrouwen. Dat vertrouwen is goud waard voor verzekeraars. Door het merk te behouden, houden ze die klanten binnenboord. Ondertussen kunnen ze achter de schermen efficiënter werken en kosten besparen. Is dat erg? Niet per se. Maar het is wel goed om je te realiseren dat de keuzevrijheid die je denkt te hebben, soms beperkter is dan je denkt. Je kiest misschien tussen twee merken, maar betaalt uiteindelijk aan dezelfde organisatie. ### Wat vind jij? De vraag blijft: is het slim dat zorgverzekeraars vasthouden aan vertrouwde merken? Of is het een vorm van misleiding? Ik ben benieuwd naar jouw mening. Laat het weten in de poll van deze week. Want uiteindelijk gaat het erom dat jij de zorg krijgt die je verdient, zonder verrassingen achteraf.